Champion办百年大庆,全球销售目标到2022年超20亿美元

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  美国街头时尚品牌 Champion 宣布,开始为期一年,名为“100 Years for the Team(团队100年)”的主题活动,庆祝品牌成立100周年。

  Champion 最早成立于1919年。当时创始人 Feinbloom兄弟在纽约州罗切斯特创立了 Knickerbocker Knitting 公司,并与密歇根狼獾橄榄球队(Michigan Wolverines)签订了生产队服的协议。上世纪30年代,该公司更名为“ Champion Knitting Mills ”。多年来,它先后发明了多种运动相关的服饰,包括反织运动衫、棉足球衫、带帽运动衫、双面T恤和透气网眼短裤。1989年,位于北卡罗来纳州 Winston-Salem 的时尚服饰集团 Hanesbrands Inc.收购了Champion。

  Champion 的百年庆典活动将以一部由前梦之队(Dream Team)成员,篮球运动员 Magic Johnson 主演的短片拉开序幕。1992年,美国首次派出全部由职业篮球运动员组成的“梦一队” 参加奥运会,一路大胜轻松夺下金牌,当时他们身穿的 便是 Champion 的运动服。Magic Johnson 说:“作为‘梦之队’的一员,我亲身体验了人们团结起来实现伟大目标的力量。”

  2019年,Champion 将通过社交媒体、网站、独家系列产品、活动和有影响力的合作伙伴,来展示不同的体育团队,这些队伍也将出现在他们的百年庆典视频中。

  Champion 的品牌营销总监 David Robertson 表示,这是 Champion 的第一次全球活动,他们将在一个全球性的微网站上,鼓励消费者参与进来,分享他们的团队故事。这项活动旨在拥抱各种各样的体育团队,“无论你是一支来自东京的四人职业运动队,还是一支来自德克萨斯的300人的业余爱好者团队,Champion 都想找到你,分享你的故事。”

  他举例说,布鲁克林的 Urban Dove 特许学校就是将在网站上展示的团队之一。这所学校通过运动、健康和健身活动来培养学生的团队合作意识,以帮助有困难的学生。此外,VC LONDON 女子摩托车俱乐部也将参与此次活动。

  作为庆典活动的一部分,今年 Champion 还将分三次发布各种特别版的产品,包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他传承了Champion 历史基因的产品。此外Champion 还将会在各个关键市场举办一系列的庆祝活动,各个地区的零售门店也将参与其中。

  Hanesbrands 全球运动服部门总裁 Jon Ram 说:“对Champion来说,这是一个重要的里程碑,它让我们反思‘团队’和‘运动’的演变对当今全球消费者来说意味着什么。”

  他补充说:“从一开始,帮助人们以团队的形式走到一起,成为行业中的创新者,就是我们品牌故事的重要组成部分。现在是时候庆祝和展望未来,考虑如何让我们的团队有能力帮助世界变得更好。”

  得益于最近与Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高调合作,Champion 在千禧一代中越来越受欢迎。

  Champion North America 的总裁 Susan Hennike 说,这样的合作能“建立 Champion 品牌认知度、将我们推向新的高度,并在动荡的市场中保持竞争力。”Susan Hennike 透露,根据 2017年谷歌对 Champion 运动衫的数据统计显示,该商品品类“销量激增,主要受移动设备上的年轻消费者推动,增长率达到 124%,其中77%是新消费者。事实上,Champion 官网一半以上的流量都是由24岁以下的消费者带动的。”

  从 9年前便开始与 Champion 合作的设计师Snyder表示:“与 Champion 合作是一个巨大的荣誉,这是我事业的一个重要里程碑。20多年来,我一直在收集复古款的 Champion 服装。我从日本、伦敦和洛杉矶的经销商那里买了1000多件,其中有些可以追溯到50年代,它们是我重要的灵感来源。”

  销售增速惊人

  去年11月,Champion 的母公司,美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了第三季度的关键财务数据。虽然整体表现不佳,但是Champion 的销售增长却非常强势,销售额按不变汇率计同比大涨 30%,主要得益于美国、亚洲和欧洲市场的双位数增长。如剔除收缩大众市场渠道的负面影响(指解除与美国零售巨头 Target 的授权合作),Champion 销售额同比增长40%。

  目前 Champion 在大众化分销渠道以外的年销售额约为13亿美元,目标是到2022年超过20亿美元,实现15%的复合年增长率。Champion 的服装产品中,男装占55%,女装占45%。Champion 反织运动衫也非常畅销,自从该产品于2016年重新发布以来,在过去三年里销量增长了66%。

  Hanesbrands副总裁兼亚洲商业总监 Tomohiko Hirano 说,Champion 在欧洲的业务有35%来自意大利,但该公司希望在法国、德国和英国也能实现增长,目前这些区域主要还以批发渠道为主。

  Champion 在亚洲的增长最为显著。Tomohiko Hirano 表示,Champion 去年在中国大陆拥有了41家门店,预计未来几年在中国大陆、中国台湾、中国香港、韩国、澳大利亚的门店总数将达到250多家。目前,整个亚太地区共有94家门店。

  来源:华丽志  作者:金黛茜